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            让「女孩别哭」的温顺炸弹,连NIGO,村上隆都为它入神

            admin 2019-06-16 283人围观 ,发现0个评论

            放下时装部分不谈,我想在座的各位应该早已清楚,日本的潮流品牌在近几年无论是从论题度、曝光度、销量仍是炒卖价各方让「女孩别哭」的温顺炸弹,连NIGO,村上隆都为它入神面来看,都远不如欧美品牌体现的超卓。

            母庸怀疑,自从当年原宿的盛世光景曩昔今后,日本的潮流服装行业就一向处于不温不火的地步。尽管现在日本看似有着像Cav Empt、KAPITAL、WTAPS、HUMAN MADE这一类挺不错的潮流品牌,但因为多种要素的影响,在短时间内看这一类品牌也并不能令日本从头遭到广阔潮流玩家的重视。

            并且就连日本潮流界的OG之一熊谷隆志都曾失望的表明过:「东京现在彻底不可呢!去过那么多当地,亚洲大约只要泰国、新加坡、香港、中国大陆感觉好一些。」(心里表明欣喜)

            不过话又说回来,尽管日本现在看似不断再走下坡路,可是作为潮流服装行业的发达国家,它仍是会不时的带给咱们一些小惊喜,像新式品牌Girls Don't Cry便是近两年来十分吸引人的潮流新贵。

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            「Girls Don't Cry」的Slogan,调配上世纪70年代的盛让「女孩别哭」的温顺炸弹,连NIGO,村上隆都为它入神行字体Bookman Swash,夸大变形的线条规划,相信你就算没买过,也必定也在网络上看过它的身影。

            更何况,Girls Don't Cry这个仅成立于2017年的新式品牌,在短短的两年时间内,它就现已接连抓获了像Nike、READYMADE、HUMAN MADE、EMOTIONALLY UNAVAILABLE、The Good Company等等,一众有着江湖位置的品牌,乃至最近它还与Amazon Fashion进行了协作(没错,便是购物网站亚马逊的时尚频道),联名联到底子停不下来,走红速度堪比当年的ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB,想让人不知道都有点难。

            并且在那么多的联名里,近期与HUMAN MADE的联名系列,Girls Don't Cry更是把自己的Slogan奇妙地与前妻闹翻天HUMAN MADE标志性的桃心logo相结合,并选用红白双色作为主导规划,毫无违和感的规划不单只没有让HUMAN MADE把Girls Don't Cry的光辉抢去,反而让更多圈表里的潮流玩家们都留意到了这一潮流新贵Girls Don't Cry。

            不仅如此,除了各大潮流品牌与其协作以外,Girls Don't Cry还吸引到了一众潮流Icon,明星为其站台,像Michael Dupouy、吴赫、Aleali May、Emma、Mac Miller、lilyachty...都加入了带货队伍。

            不过,要说一个品牌为什么会如此令人入神,那背面的原因之一必定离不开它的主办人。并且起先我留意到Girls Don't Cry其实也是因为它的主办人Verdy与UNDERCOVER的协作。

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            Girls Don't Cry的主办人Verdy其实是来自于日本的一名平面规划师兼街头艺术家,在2008年时他就与朋友创立了VK DESIGN规划团队,在最开端是专门为一些地下乐队、Rapper、音乐节做一些视觉规划,周边规划之类的。

            而命运的转机点来到了2010年,其时A BATHING APE在《Ollie》举行T-shirt竞赛,而Verdy当机立断的参加了竞赛。尽管,在这次竞赛中,Verdy并没有取得NO.1,不让「女孩别哭」的温顺炸弹,连NIGO,村上隆都为它入神过走运的是,自此Verdy便与NIGO结缘,打开了潮流的大门。

            在领到了潮流圈的入场券后,Verdy逐步开端与里原宿的一些知名品牌协作,例如BOUNTY HUNTER、Midnight Studios、Emotionally Unavailable、Chinatown Market.....都是他的协作目标,也正是有了与这些品牌的协作,Verdy的名号敏捷在潮流圈内被愈来愈多的人所知道。(NIGO带队打怪晋级,你懂吧)

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            并且,因为Verdy在中学时期就现已开端深受日本里原宿文明,亚文明,青年文明的影响,所以当自己在潮流圈略微站稳脚跟后,Verdy便以自己喜爱的街头文明为根底,开设了一个名为Wasted Youth的主题展览。

            而咱们今日的主角Girl's Don't Cry正从是Wasted Youth中所衍生出的服装系列。

            其实,Girl's Don't Cry这个姓名来自于英国乐队The Cure的《Boys Don't Cry》,之所以会以歌曲名作为创意,是因为Verdy的妻子十分喜爱这首歌,所以Verdy在这个牌子里除了将自己喜爱的街头元素注入其间以外,更多的其实仍是自己关于妻子的满满爱意。

            试问,以Verdy现在的人脉布景,加上喜爱温顺香甜的爱情故事,又有谁可以回绝“女孩别哭”呢?

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            当然,仅仅靠以上说到的几点,并不足以造就一个开挂般走红,令人人都入神的潮流品牌,而Girl's Don't Cry走红的另一秘笈便是它共同的出售方法。

            Verdy曾经在拜访中提过:「POP-UP就像歌手去不同当地开演唱会相同,顾客也会愈加重视产品自身。」

            而作为一名开始以做视觉规划为主,到后来开设展览的规划师,Verdy也更期望顾客可以愈加重视Girl's Don't Cry自身。

            所以Girl's Don't Cry每一次出售仅会以POP-UP STORE快闪的方法进行,乃至每一次联名企划,Verdy都会以联名的主题开设专门精心规划的POP-UP让「女孩别哭」的温顺炸弹,连NIGO,村上隆都为它入神展览。并且,Verdy还十分固执的说过:「Girl's Don't Cry在开始就没有任何开设线下店肆,以及线上商铺的计划,乃至在未来也不会有。」

            对的,便是凭借着种种有意无意,赋有惊喜的营销方法,Girl's Don't Cry在短短两年的时间内,就现已渗透入我们的视界之中。

            不过问题又来了,原封不动的Slogan规划,依托交际媒体名人带货,不断联名添加曝光量,这一系列的操作好像有点似曾相识,不由让人联想到现在现已凉了的ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB。

            莫非,Girl's Don't Cry也会像ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB相同翻车吗?

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            其实还真说不准。假如你看回我上面说到的几回联名,你会发现实际上Girl's Don't Cry自始至终都在玩着相同东西,每一次联名并没有太大的差异,这正是Girl's Don't Cry现在的丧命伤。

            究竟,再美观的正妹,假如天天看也是会腻的,这个道理我们应该都懂吧?

            假如Girl's Don't Cry真的想要从中锋芒毕露,成为一匹可以跑到结尾的黑马,我想Verdy现在最应该考虑的便是怎么拓展品牌的视觉宽度吧。(尽管前期还有蝴蝶元素,不过最近根本看不到这个规划的身影了)

            不过退一万步讲,关于Girl's Don't Cry我个人仍是抱有必定决心的,究竟与ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB的Neek Lurk比较,在规划才能方面Verdy就现已完胜Neek Lurk了。我们假如去检查一下Verdy以往的著作,就会发现他并不是没有才能做出优异的视觉规划,或许现在仅仅还没有好的idea算了。

            在营销方面,尽管ANTI SOCIAL SOC让「女孩别哭」的温顺炸弹,连NIGO,村上隆都为它入神IAL CLUB的病毒式传达或许会更胜一筹,但Girl's Don't Cry的交际带货也并不会差到哪里去,并且那种缓慢侵入人心的温顺炸弹,莫非客户忠诚度不会更高,更为丧命吗?

            何况,Girl's Don't Cry必定不会拖你几个月,到最后发不出货吧?(不知道之前买了ASSC的朋友收到货没....)

            所以,无妨让咱们拭目而待,看看这位Girl's Don't Cry能走多远吧。

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